Adidas Neo Store in Hamburg
Adidas NEO Store – Erste Eröffnung in Deutschland
Die Hafenweltstadt Hamburg hat sich der Sportartikelriese Adidas für die bundesweit erste Eröffnung seines Labelstores NEO ausgesucht. Adidas NEO soll vor allem weibliche Teenager ansprechen, die bisher mit Adidas nicht in Berührung gekommen sind. Jungen werden durch sportliche Aktivitäten schon früh auf Adidas aufmerksam, Mädchen eher weniger.
Wer als Adidas-Fan allerdings nach einem Paar neuen Fußballschuhen oder aber einem neuen Jogginganzug sucht, der ist in diesem Store falsch. Adidas NEO bietet trendige Streetwearmode für Jugendliche und Junggebliebene an und will mit diesem Konzept deutschland- und europaweit expandieren. Hier entsteht also eine starke Konkurrenz für die wohl derzeitigen Marktführer Zara und H&M, bei denen Jugendliche häufig einkaufen.
Der Adidas NEO Store in Hamburg punktet mit reichlich Spielereien und will so das Publikum an seinen Shop binden. Die Adidas NEO Stores sind nicht nur Shops, sie sollen als Treffpunkte für die Jugendlichen zählen. Man kann gemütlich mit der Freundin shoppen gehen und diese dann auch gleich mit in die geräumige Umkleidekabinen nehmen, um dort direkt ein Urteil zu bekommen. Highlight des Shops dürfte der große Spiegel mit eingebauter Kamera sein, indem sich die Kunden mit dem neuen Outfit fotografieren lassen können und die Bilder direkt in den sozialen Netzwerken Facebook und Twitter einzustellen. So wird nicht nur die Meinung der mitgebrachten Freundin eingeholt, sondern gleich von seiner ganzen Community. Weitere Spielereien sind die Mitbestimmung über die Musik oder aber auch per SMS das Licht im Shop zu ändern. Ebenfalls gibt es eine kleine Bühne, auf der lokale Bands eine Auftrittsbühne finden. So wird das Shopping zu einem Happening.
Die Konkurrenz Hennes & Mauritz und Zara wird an der neuen, trendigen Marke Adidas NEO definitiv zu knabbern haben. Die jugendlichen Kunden werden allerdings um eine Shoppingattraktion reicher.
